新年伊始，中国足坛热闹非凡，商业赞助的竞争也随之拉开帷幕。

阿迪达斯与耐克，谁能在中国足球圈唱主角？

不久前，U23国足挺进决赛，耐克火速发海报庆祝，而几天后，阿迪达斯终于坐实了“苏超”赞助的传闻。

据江苏省城市足球联赛组委会于1月27日发布的消息，阿迪达斯已成为新赛季的主要商务合作伙伴。在众多竞争者中，这个老对手成功脱颖而出，但具体赞助金额未被正式披露。坊间传闻，阿迪达斯投入的数额高达2100万，其中包括800万现金和13支球队各100万的装备，这一决定似乎让业内对运动品牌重新评估区域体育IP的价值。

耐克二十年积累，阿迪达斯如何撼动？

阿迪达斯在中国市场的足球基因并不如耐克强，后者早在2005年便成为中超联赛的赞助商，直到2018年续签了长达10年的协议。国字号球队同样被耐克牢牢掌握，自2015年起成为其装备赞助商，合作期达12年。耐克的赞助链条不仅覆盖中超，还同步参与中国足协杯等赛事，形成了一套完整的赞助体系。

阿迪达斯早期偏重于时尚路线，这几年趁着业绩回暖，开始调整战略，意图在体育专业领域发力。但由于顶级职业赛事已被耐克占据，阿迪达斯的重点转向青少年足球及区域市场。

青少年足球布局，阿迪达斯的长远打算

2025年底，阿迪达斯携手中国足球发展基金会，共同推出了“支持中国青少年足球发展计划”，这也是国家青训中心成立后的首个中长期合作计划。计划覆盖2026到2029年，目标是培养国际竞争力的年轻球员。阿迪达斯将重点投入资金以支持青少年赛事、球员培养及教练发展。

在区域布局方面，阿迪达斯联合上海市足协，进行赛事装备的本土化设计，超过60%的产品由本土团队设计，95%为中国生产，确实在努力拉近与本土市场的联系。同时，为上海女足和青少年联赛也提供专属装备，进一步加强了在当地的影响力。

苏超合作的深意，阿迪达斯想怎么玩？

此次与“苏超”的合作，阿迪达斯的目标非常明确，就是利用大众体育赛事的机会更深地切入中国市场。阿迪达斯看中了“苏超”的全民参与特点和广泛传播，渴望通过这一平台让品牌与草根群众建立更紧密的关系。

阿迪达斯与耐克在中国足球赛事上的激烈厮杀，正是中国足球商业价值持续提升的缩影。中国庞大的球迷基础和日益增长的体育消费需求，为品牌赞助提供了良好的土壤。研究显示，足球赞助对品牌认知度和消费者好感度的提升效果大大超过普通广告。

业内普遍认为，随着中国足球改革的加深，国际品牌的持续投入势必将推动赛事经济成熟，形成“品牌赋能赛事、赛事反哺品牌”的良好循环，为中国足球的多元化发展注入源源不断的动力。